ARMANI童裝

縱觀國際國內的男裝、女裝、運動裝銷售情況，行業(yè)內的人都在喊“難”。可即便是面對嚴峻形勢，企業(yè)、經(jīng)銷商都沒有停下思考的步伐，他們一邊穩(wěn)市場，一邊尋求新的企業(yè)增長點。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，過去不怎么被重視的童裝市場，如今成為了整個服裝行業(yè)的“香饃饃”，不僅僅是運動品牌“搶灘”童裝市場，甚至連國際、國內諸多奢侈品品牌也開始瞄準童裝。很顯然，童裝市場規(guī)模的逐步擴大，以及產業(yè)延伸出來的其他附屬產品方面的“空地”，成為整個服裝企業(yè)提升業(yè)績的動力。

記者了解到，奢侈品品牌紛紛開拓兒童市場，不僅在品牌旗艦店中獨辟場地，更設置集合店或獨立專賣店，業(yè)績增長都在兩位數(shù)以上，甚至翻倍。LV、香奈兒、Gucci、Guess、Armani、DonnaKaran等奢侈品品牌把百貨店里數(shù)一數(shù)二的品牌全部擠到一邊。業(yè)內人士認為，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是各大奢侈品品牌紛紛“押注”童裝的主要原因。

“和成人裝不同，童裝購買者一般是成人，而使用者是兒童。因此在所有的童裝品牌中，童裝購買者對國際國內知名的奢侈品品牌有先天的喜愛和追捧。”一奢侈品童裝代理商表示，這些品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩(wěn)固的消費市場，在產品上線時更容易推廣。

據(jù)了解，奢侈品品牌童裝比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍，在國內的一些都市大型商場里，一件線衫售價可能高達3000元，冬裝一套甚至賣到5000元以上。據(jù)統(tǒng)計，這些奢侈品品牌雖然銷售的數(shù)量不如普通品牌，但由于單價高，銷售額總能占據(jù)靠前的位置。

從快時尚品牌到運動品牌，再到如今的奢侈品品牌，它們紛紛成了童裝市場的主力軍，這些品牌不僅在考驗各自品牌消費者的忠誠度，也在持續(xù)不斷創(chuàng)新研發(fā)。未來的童裝市場，因為奢侈品品牌的介入，“戰(zhàn)斗”將更加激烈。