在很多企業家看來，品牌事務龐雜，涉及業務范圍廣泛，不知道該從何入手。香港MCL品牌顧問有限公司執行總裁吳秋全，身兼香港品牌發展局董事、香港設計師協會主席等數職，他就常常碰到這樣的企業家。而眾所周知，在紹興，更多的企業家窮其一身經歷仍捉摸不著品牌建設的方向。

香港在時裝設計方面遠近聞名，從上世紀60年代到現在，有好幾代的時裝設計師都已經在國際上打出名堂，每年香港貿發局有大型的時裝節和時裝周，國際的買家、大陸商場的買手，均會前往香港挑選時裝，而紹興企業也會前往香港，找“風向標”。

就像柯橋有創意產業服務中心、創意園一樣，香港不但有相似的創意產業及科技創新委員會，還有品牌發展局。來自香港創意界、品牌界的專家們，以案例分享的形式，闡述了品牌工程的內涵，企業品牌建設的要領，并結合紹興紡織企業的特點，為紹興紡織企業量身定制品牌工程方案。

吳秋全說，品牌工程是一門科學，涉及策劃方法、市場定向、調查分析、趨勢索引、企業組織、經營理念、競爭態勢、生產營運、獲利模式、產品規劃、流程作業、倉庫管理、管理分銷、成本效益，以及持續發展等事務;品牌工程也是一門藝術，旁及策略思維、研發創新、機構文化、經營哲學、設計美學、個性風格、感情訴求、購買體驗、推廣宣傳、品味享受，各式各樣的生活方式和喜好抉擇。而叫好又叫座的品牌，必然是企業、產品或服務心思縝密的結果，既有市場應受性，有革新性，同時創意滿溢、文化內涵豐富。可謂是科技和藝術的有機結合，客觀市場和主觀感受的融合體，企劃和創意的夢幻組合。

專家們說，柯橋的輕紡產業發展得很好，很多企業家在面料生產工藝、技術方面都是專家，柯橋可以考慮，從面料屬性比較強的一個生產基地向情感屬性比較強的品牌規劃這方面去開拓，將面料中心打造成一個創意中心，尤其是一個服裝創意中心。兩地可以開展一些聯營計劃，讓面料中心、創意中心提升成一個以創意、知識產權、以潮流、時尚為主的一個品牌中心，成為當地的品牌標桿，從而進一步提升整個城市的印象和影響力。

據了解，我縣創意基地三大園區已集聚企業230多家，各類人才1500多人，產業集聚初見成效。百思、東方艦、瑞雪、史維迪等不少入園企業通過科技設計、時尚創意和文化藝術的有機結合，嘗試發展品牌工程，并已經邁出了良好的一步，品牌知名度迅速提升。論壇后，這些企業表示深受啟發，為企業的品牌工程指明了方向。