在中國越來越多飛往美國的旅行團中，普遍充斥著這樣一種現(xiàn)象:大批的中國游客在美國旅游之后瘋狂采購，其中國外品牌的服裝及配飾不在少數(shù)。當(dāng)中國人將大包小包的衣服帶回到家鄉(xiāng)的時候，他們不會想到其中大部分是“madeinchina”。而吸引中國人不辭辛苦從國外采購服裝的根源，就是國外品牌在美國的售價極其便宜。
中國產(chǎn)品售價是美國的幾倍
“我身上這件皮衣在美國售價157美元，但在中國要賣到3000多元人民幣，價格漲了好幾倍。在美國買的服裝，不僅品質(zhì)好、款式好，價格也公道，所以中國人瘋狂采購又何樂而不為？”中國紡織信息中心副主任伏廣偉在提到中美紡織品服裝市場如今呈現(xiàn)的這種現(xiàn)象時，不由得有些感慨。“中國制造的東西轉(zhuǎn)了一圈，又被中國人背了回來，看上去有些可笑，但是我們必須正視背后的一個道理，那就是中國服裝產(chǎn)業(yè)的環(huán)境、人工物流、質(zhì)量管理、品牌建設(shè)、科技貢獻力都讓企業(yè)感覺壓力非常大。如果企業(yè)不想辦法改變的話，將來會更被動。國外品牌的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)的價格且質(zhì)量上乘，這讓中國本土品牌的發(fā)展有些尷尬。”
“從北京到天津的高速路旁，有一家奧特萊斯叫‘佛羅倫薩小鎮(zhèn)’，它和我在美國見到的一家奧特萊斯一模一樣。我總共去過兩次，第一次去的時候不是周末，那時候人并不多；但第二次去的時候趕上周末，消費者蜂擁而入。這是為什么？”伏廣偉介紹，在這家奧特萊斯銷售的很多國際知名品牌的男式襯衫，價格大概在500元~600元左右，相比于國內(nèi)很多商場里的本土男裝襯衫要便宜的多，“但是你能否想象，這樣的衣服在美國的售價折合人民幣只有200元，僅是國內(nèi)價格的三分之一，中國進口的服裝產(chǎn)品加上配送、物流和關(guān)稅成本之后，就漲了如此多。這顯然也是催生中國人在國外大量消費的原因之一。”
“試想一下，如果這種商業(yè)模式遍布全國各地，那么對中國本土服裝品牌的沖擊是非常巨大的。”伏廣偉的話值得深思，但顯然這種商業(yè)模式在國內(nèi)已經(jīng)初具規(guī)模，無法阻止其成長壯大，而中國人繼續(xù)在國外采購價格低廉服裝產(chǎn)品的現(xiàn)象也無可避免。“這顯然是一種資源浪費，不僅產(chǎn)生大量的碳排放，也影響中國服裝品牌的發(fā)展。如何降低中國品牌的生產(chǎn)成本，幫助企業(yè)以更便捷更有效的方式采購面料，并通過平臺優(yōu)勢讓國際市場更加認(rèn)同中國的紡織品，是中國紡織信息中心國家紡織面料館現(xiàn)在及未來最關(guān)注的事情。”
將國家面料館帶到洛杉磯
通過美國之行，伏廣偉有了一個想法，就是把國家紡織面料館帶到美國去，讓美國企業(yè)能第一時間看到中國紡織品的特點與優(yōu)勢，從而進一步拓展中國紡織品的海外市場。“其實中國的許多面料都有很高的科技含量和品質(zhì)，但并不被國際品牌商認(rèn)可，主要是這些品牌商并不知道中國高科技、高品質(zhì)產(chǎn)品的存在，而一旦有一個公平、公正、公開的平臺在美國為當(dāng)?shù)仄放粕陶故久媪袭a(chǎn)品的科技含量，那他們一定會非常感興趣。”基于這樣的想法，國家紡織面料館美國洛杉磯分館從2012年10月開始籌備，將在今年的6月~7月正式運營。
之所以會選擇洛杉磯建造國家面料館的分館，也是因為其獨特的地利優(yōu)勢。“在洛杉磯有4000多家服裝企業(yè)坐落于此，因為它靠近墨西哥，可以借助墨西哥低廉的勞動資源，形成很好的需求關(guān)系。”伏廣偉說，那邊的企業(yè)需要很多高端面料，而在當(dāng)?shù)夭]有先進的資源平臺為企業(yè)提供面料產(chǎn)品，那里大多數(shù)都是貿(mào)易公司或者采購代理等傳統(tǒng)模式，而國家面料館的加盟不僅會使當(dāng)?shù)仄髽I(yè)獲得更多的面料資源，也為國內(nèi)眾多的優(yōu)質(zhì)面料找到了更多的銷售出口。
“在洛杉磯，我們還有一個合作伙伴有著多年的買手經(jīng)驗，曾服務(wù)于梅西百貨，他對當(dāng)?shù)氐墓⿷?yīng)鏈管理和流程非常熟悉，并會介紹更多的美國服裝品牌設(shè)計師與面料館對接，從而促成美國設(shè)計師與中國面料企業(yè)的合作，這是一個非常好的契機。而國內(nèi)很多面料企業(yè)在得知此消息之后也非常興奮，對于他們來說，開拓美國市場也是企業(yè)發(fā)展的一個進步。”
搭建最大規(guī)模面料資源庫
目前，國家紡織面料館已開設(shè)柯橋、西樵、嘉興、虎門分館，精選近千家供應(yīng)商的幾十萬塊面料樣品，是國內(nèi)規(guī)模最大、更新最快的面料實體資源庫，并涵蓋產(chǎn)品展示與推廣、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品認(rèn)證、面料企劃、檢測服務(wù)、專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)資訊和信息分享等專業(yè)服務(wù)。伏廣偉說，3年內(nèi)，面料館計劃在全球范圍內(nèi)選擇服裝集群地和紡織集群地開設(shè)10家分館，通過網(wǎng)絡(luò)化布局和線上線下全面互動的展示推廣平臺，聯(lián)動紡織服裝集群地與國內(nèi)優(yōu)秀紡織企業(yè)，整合平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新市場化運作，打造中國紡織第一航母。
由面料館自主開發(fā)的TEXN面料查詢系統(tǒng)可為采購商與品牌客戶全面提供面料及供應(yīng)商信息檢索服務(wù)，該系統(tǒng)設(shè)置了等級權(quán)限，不同權(quán)限的用戶可從原料、規(guī)格、功能、手感、花型圖案、供應(yīng)商等諸多角度對面料進行搜索，是目前國內(nèi)信息量最大，功能最全的面料信息查詢系統(tǒng)。同時，面料館擁有專業(yè)的面料產(chǎn)品管理軟件開發(fā)設(shè)計團隊，可在成熟的面料產(chǎn)品管理平臺上為客戶量身定制專業(yè)的面料產(chǎn)品電子數(shù)據(jù)管理解決方案。
“還是那句話，‘讓供應(yīng)更專業(yè)，讓采購更高效’，國家紡織面料館將與中國企業(yè)共同成長，創(chuàng)造美好的未來。”伏廣偉在采訪結(jié)束的時候“表了決心”，看似簡單，卻預(yù)示著中國紡織服裝企業(yè)未來的發(fā)展軌跡。
