從西湖時代邁向錢塘江時代

　　焦點話題

　　城市東擴、跨江沿江發展、建設錢江新城、解放路延伸工程……近年來我市的一系列重點工程，給大杭州下的城東重新定位。而恰在這塊熱土上，已形成一個以服裝產業為核心的市場板塊——聞名全國的四季青服裝市場群。隨著該板塊現代化中心城區地位的確立，原有的市場檔次顯得落后了。一道考題橫在面前：在錢塘江時代到來之際，四季青服裝市場群該怎樣走？
　　

　　“中國女裝看杭州”是近年叫響的口號，杭州服裝的窗口卻集聚在這一長1100米、占地24公頃的四季青服裝特色街區。該地塊的轉型，對提升杭州服裝產業總體水平舉足輕重。

　　現狀

　　從上世紀80年代末期誕生第一家服裝市場起，經過十多年發展，四季青服裝特色街區目前已成為擁有13家專業服裝市場，8000多家經營戶，30000余從業人員，成交額近百億元，國內外各種知名品牌云集、立足華東、輻射全國的服裝專業市場基地。

　　各大市場開始有意識地走差異化發展道路。
　　

　　如杭派精品服裝市場重點推廣杭州女裝品牌，常青意法重在打造服裝精品店，四季青精品童裝市場重點經營兒童服裝等。
　　

　　專業市場和制造業互動發展。強大的市場營銷網絡催生了服裝產業。現城東范圍有1000多家服裝生產企業和若干季節性生產加工企業，從業人員達5．5萬，還涌現出一大批女裝資源，品種上萬個，其中已注冊的服裝品牌近1000個。杭派女裝商會總部和杭派精品服裝市場也都落戶在該街區。

　　開始向信息化、電子商務邁進。
　　

　　中國四季青服裝集團與世界500強企業聯手，于去年建立了中國四季青服裝網，為中國服裝及其相關行業的廣大生產者、經營者、消費者建立大型BTOB服裝電子商務平臺。在非典影響的一個月內，市場傳統經營方式成交額下降50％，而網上成交額上升至200萬元。

　　錢塘江時代的到來，向四季青服裝群的發展提出了挑戰，但也帶來了千載難逢的機遇。按照規劃，“錢江新城———慶春廣場”為軸線的中央商務區，不僅是商務辦公、信息咨詢、管理決策的中心，也是休閑購物的中心。服裝為人們體驗時尚文化主要形式之一，打造一個與之功能相配套的服裝時尚文化傳播中心或者說時尚之都將是必然選擇。

　　觀點

　　提升業態創新理念

　　市貿易局局長吳德隆：

　　目前四季青各服裝市場還基本停留在傳統交易方式和管理模式上，這已成為專業市場進一步發展的障礙，今后要大力應用信息技術和先進的管理理念，提高市場經營業態和管理模式。比如，利用政府、市場管理者和商家等三方的資源，開展市場的信息化建設，實行辦公自動化，節約管理成本；發展電子商務，提升經營層次；推行一卡通，逐步推行無現金交易；大力發展現代物流業，為市場發展提供支撐。

　　專業市場發展目標能否實現，一個非常關鍵要素在于市場管理者和商戶能否很好地理解專業市場發展趨勢、他們是否具有先進的管理理念和經營理念。因此市場的管理模式還要提升，市場老總、市場管理人員、商戶及從業人員的素質都有待提高。

　　科學規劃呼應新城

　　江干區區長暨軍民：

　　專業市場發展和全面提升是一個系統工程。作為政府部門，市場所有者、管理者、經營者都一定要高瞻遠矚，深謀遠慮，在功能優化上抓創新，在環境優化上做文章，在服裝優化上下功夫，做到效益最大化、環境最優化，與時俱進。首先規劃上要高起點。街區景觀的設計要突出時尚、休閑、文化的品位，交通規劃要人性化考慮，充分考慮停車和進出問題，配套功能設計要完善，現代化的公共設施要一應俱全。現代社會是信息社會，現代化市場離不開信息化的管理，所以特色街區還要為市場管理者、經營者和消費者提供一個集交易、投訴、查詢、信息發布、電子商務為一體的信息平臺。同時，隨著錢塘江時代到來，整個以服裝為核心的四季青板塊將從批發為主逐漸向零售商業業態轉變，因此，街區還要有效組織物流，探索街區看貨、統一打包、異地配送等問題。

　　定位準確接軌目標

　　杭派商會會長吳文宏：

　　杭州服裝企業賺取第一桶金，“四季青”的培育孵化作用功不可沒。但大環境變了“四季青”也得變。在國外參觀時，也看到有市場是在市中心的，但別人的市場照樣搞得蠻好。四季青市場群的發展總體定位要與國際接軌，表現在，硬件上，環境設施要人性化，服務功能多樣化，交易方式現代化，信息收集傳遞與交流電子化，交通物流秩序化，專業市場群特色化。在軟件功能上定位：一、加大市場主辦者的宏觀可控性；二、強化信息化功能，引領時尚潮流；三、強化提升引導機制，如建立培訓機構，具備培訓能力，規范機制，加強完善督查與監管機制；四、提升服裝產品質量和產品標準，提高服務質量和服務水平，同時還要建立市場功能如經營、展示、物流配送、倉儲、信息交流、金融服務的配套。

　　資源共享品牌運作

　　浙江工程學院郭建南教授：

　　“四季青”要從傳統市場化運作向品牌化運作轉化，必須在經營理念、管理理念、設計理念、服務理念上進行全方位改革，這就要利用浙江工程學院、中國美院等科研院校及在杭其他高校的資源，打造中國服裝研發中心。

　　中國四季青服裝集團在這方面已邁出了一步，其研發中心將于今年下半年建成啟用。這個研發設計應該是大概念，包括產品、面料、制作技術、服裝品質的研究和管理，品牌的打造和培育，電子商務的培育和發展，職工的培訓教育，信息時尚，流行色等的研究推廣運用，國外品牌的導入展示分析解剖推廣，甚至包括四季青服裝的發展史，杭州市服裝博物館，在杭服裝教研機構的進入等等。

　　另外，應盡快導入國際品牌在“四季青”落戶，這樣才能快速地影響和吸收，了解國際品牌的真正內涵。服裝都市的建設應是一個全方位的概念，除了強大的銷售網，還應有強大的研發機構和生產環節。服裝工業化應是品牌服裝的工業化。