今夏服裝有風險更有商機
2003-07-22 00:00:00
進入6月中旬起,本市的服裝市場開始復蘇,在環比銷售大幅上揚的同時,市中心商業街一些商廈在雙休日同比還略有上升,并呈現日益走高的跡象。隨著上海人游上海高潮起,上海人走出戶外旅游逛街購物成時尚。隨著省際旅游開放,國際旅游復蘇,估計7、8月份的滬上中心商業街客流不僅恢復,而且將超過去年,服裝市場將出現淡季不淡的局面。
盡管服裝市場的需求淡季不淡,但市場的安排不容樂觀,據業內人士估計,在這一波來自后非典時期的由心情釋放帶來的購物熱潮中,個別品牌的服裝可能出現供不應求。這是因為這些品牌服裝的廠商對非典有效控制如此快速估計不足。一是對新潮服飾特定的面料備貨不足,4月中旬后外出采購面料有一定的影響,大多生產廠采購員當天出市當天返回,而有的生產廠估計不足見難而退,干脆放棄采購,喪失時機,對新款夏裝生產投料嚴重不足。二是生產廠組織生產安排不足,大多廠一手抓抗非典,一手抓生產,保證新品服裝應市不斷不亂,而有的生產廠卻是6月中旬才恢復生產,按產銷時間慣例只能生產秋季新款服裝,不能再投產夏季服裝,因為到了7月本市進入服裝換季削價時令,所以再產夏裝幾乎無利可圖,還可能造成積壓浪費,風險太大。三是經營者營銷手段難以用活。4月中旬正值新款夏裝上市大好時光,遇上突如其來非典,使夏裝上市低開低走,沒賣上好價,按慣例7、8月促銷再降價,利潤空間有限,使一些品牌夏裝賣了斷檔,也不積極爭取及時補上。
對于這種非常夏天的服裝銷售非常走勢,我們的品牌服裝產供銷各部門,應加以關注。不妨作一個市場大盤點,如果數量偏小,需量又大的,就應適時及時再投產,快速上市,薄利多銷,搶占市場,雖然有風險,但有商機,只要把握時機,通過產供銷信息化管理,科學化運營,就一定會贏得后非典時期新一波市場高潮的主動權。
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