楊衛(wèi)，“80后”企業(yè)家，浙江金蟬布藝公司總經(jīng)理，不遠千里飛到北京參加第十三屆中國國際墻紙布藝家居軟裝飾展覽會。前來參觀的家紡企業(yè)家不止楊衛(wèi)一人，還有依曼琪、鑫易紡織、壁虎墻布等負責人。原本屬于建材行業(yè)的壁紙展會，為何吸引了數(shù)量眾多的紡織布藝企業(yè)？記者跟隨他們發(fā)現(xiàn)了隱藏壁紙背后的布藝商機。

     缺口巨大的墻布市場

     “隨著人們生活水平的不斷提高，人們對自身居住環(huán)境的健康、安全和環(huán)保的要求也越來越高，因而室內(nèi)裝飾也被提升到了一個全新的高度，與此相對應(yīng)的是對于美、色彩、樣式多樣化的生活品質(zhì)追求和崇尚自然、和諧的生活理念被進一步放大。”楊衛(wèi)在接受采訪時告訴記者：“因此，綠色、環(huán)保、自然、健康也成為各種裝飾材料的發(fā)展主題，墻布也不例外。”

     然而令人驚奇的是，作為全球墻布消費第三大市場——中國的墻布內(nèi)墻裝飾材料使用率僅為2%-3%，與歐美等國外市場高達70%-80%的使用率相比，這顯然微不足道。

     需要指出的是，許多消費者對墻布的認知度還建立在上世紀80年代和90年代墻紙產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，涂料行業(yè)對墻紙產(chǎn)品環(huán)保性能的攻擊也誤導(dǎo)了許多消費者。

     目前的墻布產(chǎn)品無論從生產(chǎn)技術(shù)、工藝和使用上說，與其他建筑材料相比，在環(huán)保性能上都毫不遜色甚至在很多方面還更勝一籌，特別近年來健康環(huán)保材料的廣泛應(yīng)用，更使墻布成為裝飾首選的綠色材料。舊式的墻紙主要原料是紙和PVC，粘貼于墻面沒幾年就會出現(xiàn)發(fā)霉、變色、翹角等狀況，還伴隨著有害氣味的釋放。而現(xiàn)代新型墻布的生產(chǎn)已經(jīng)完全淘汰了老式的生產(chǎn)工藝和材料，除了墻布的基材都是以無紡纖維為主要材料，表面材料也更多地采用了各種天然材料，并具有防霉、防蛀、阻燃、抗靜電的功能。粘貼過程中所用的膠粉和基膜（取代了原來的清漆）也都是以天然材料為主，確保了產(chǎn)品使用后不會散發(fā)有害人體健康的成分。

     “墻布就像是家居墻面的禮服，讓整個家都充滿生動活潑的表情。尤其是個性化和高品質(zhì)的裝修，新型墻布在質(zhì)感、裝飾效果和實用性上，都有著內(nèi)墻涂料難以達到的效果。據(jù)國內(nèi)外的專家預(yù)測，今后20年到50年內(nèi)，墻布將是室內(nèi)裝飾的主要材料。”杭州壁虎墻布有限公司總經(jīng)理王偉良告訴記者。

     專家預(yù)測，未來五到十年，中國墻布市場的占有率將達到20%-30%。那么中國墻布如何才能在這有限的時間里快速提升市場占有率呢，如何在未來的發(fā)展中與國外墻布企業(yè)相互抗衡呢，未來我們又該如何發(fā)展呢?

     窗簾企業(yè)的轉(zhuǎn)型新路

     近年來，中國窗簾布藝行業(yè)在渠道拓展等方面存在諸多困惑，然而，壁布市場的發(fā)掘，為中國窗簾布藝打開了渠道突圍的“天窗”。

     “墻布除了傳統(tǒng)貼滿整道墻壁的裝飾作用外，其實也可只貼在部分墻壁上，配上邊緣裝飾墻紙，把墻紙‘鑲’起來，做成墻上的一幅畫作。這樣的作法不但打破一成不變的墻紙裝飾，也能為墻壁的裝飾增添更多創(chuàng)意。”即將進駐壁布市場的楊衛(wèi)說。

     “墻布因其圖案的豐富多彩和使用的方便快捷而受到廣泛的歡迎，是應(yīng)用最廣的內(nèi)墻裝飾材料之一。隨著建筑技術(shù)本身的發(fā)展，墻布的種類和質(zhì)量也處在不斷的變化更新之中。現(xiàn)在有些墻布引進了高科技含量，與建筑的整體融合更加緊密，給人們的生活帶來了很多方便和快樂。”楊衛(wèi)說。

     實際上，墻布作為一種個性化的建材，追求的就是一種與眾不同的風(fēng)格與魅力。目前歐美市場除了設(shè)計驚艷、藝術(shù)氣息濃厚，工藝或精湛、奢華，或質(zhì)樸的老牌頂級品牌外，無紡墻布正在成為最流行、最新型的綠色環(huán)保墻布之一。

     在展會現(xiàn)場，記者看到各種主題氛圍風(fēng)格迥異的墻布，都在盡力將自身優(yōu)勢放大，如受到小朋友喜愛的意大利墻布系列，適用于家居及部分餐廳，酒店之用的西班牙墻布系列，有防火、防霉、防菌效用的韓國墻布系列等，這些產(chǎn)品互相彌補，互為補充，恰到好處的找到了自身發(fā)展的道路，最終形成了個性化企業(yè)，專業(yè)化的主題服務(wù)模式，為消費者提供了與自身形象相得益彰的出色產(chǎn)品。

     許多專家認為，墻布作為一定意義上的藝術(shù)產(chǎn)品，在開發(fā)上應(yīng)以品牌定位自立風(fēng)格，獨領(lǐng)風(fēng)騷，需要高素質(zhì)的設(shè)計者與經(jīng)營者在審美品質(zhì)與品味上的獨特與苛刻且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產(chǎn)品，為消費者展示一種與眾不同的風(fēng)格與魅力，這才是國產(chǎn)布藝墻布企業(yè)趕超歐美企業(yè)的王道。

     隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)模化的形成，國內(nèi)墻布企業(yè)的產(chǎn)品個性化風(fēng)格將被放大，最終形成個性化墻布企業(yè)，專業(yè)化服務(wù)模式。以規(guī)模帶動消費，以個性實現(xiàn)市場共贏的策略也許會使墻布走進更多消費者家庭的良策，不難想象“用一面墻來展現(xiàn)墻布的萬種風(fēng)情”將在不遠的將來成為現(xiàn)實。（中國紡織報）