假包比真包先上市，商家究竟做錯了哪一步？
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紡織問答
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陳曉芳
2020-09-12 09:49:52
近日，上海警方破獲了一起特大假冒注冊商標案，涉案價值1億余元。
據調查，嫌疑人通過勾結廣州某品牌專柜員施某，讓其利用工作便利，在新品包袋公開發售前提供給制假團伙進行仿制，使得假冒品牌包袋能同步甚至早于真貨上市銷售。此外，造假團伙還在仿冒的新款包里內置了NFC芯片，掃描后彈出的鏈接，竟是品牌官網。
假冒偽劣問題，讓企業極為頭疼
從已被查獲的案件看，在市場上被假冒的商品，都是一些質地優良，適銷對路，深受消費者和用戶厚愛，在國內外市場上都有較高聲譽的名牌商品。
但是，越是“ 名優”、 “高檔”、“緊俏”，越有假冒混雜其間，特別是易制作、利潤高、銷路好的 商品大量被假冒。
8月，廣元市市場監督管理局，現場查獲假冒茅臺、五糧液、國窖1573、劍南春等品牌白酒700余件及大量用于制造假冒品牌白酒的包裝箱、空瓶、低價白酒等作案原料、工具等，案值逾百萬元。
解決假冒偽劣問題的核心是企業如何能掌控產品的流向，企業若不能有效采集到產品在流通環節上的流動定位信息，也就無法監控制約假冒偽劣行為。
目前有很多企業還是采用傳統的“市場督察”路線，進行打擊假冒偽劣問題，然而實際操作中只適用于一些重點市場，導致市場監督范圍小、漏洞大，無法有效地解決問題。
傳統常見防偽方式，其篡改難度低、可靠性低、容易被破壞，對商品在各級別的流向信息無法進行采集和分析，也不具備庫存管理、銷售信息、市場大數據深度挖掘等功能。
隨著物聯網技術的發展，企業紛紛進行數字化轉型，所以在對打擊假冒偽劣方式也紛紛從線下走到了線上，利用防偽智慧標簽、區塊鏈技術、北斗技術等實現產品的防偽溯源，從源頭開始杜絕假冒偽劣問題的發生。
區塊鏈+NFC智慧標簽，解決假冒偽劣問題
區塊鏈溯源是通過其獨特的不可篡改的分布式賬本記錄特性與物聯⽹等技術相結合，對商品實現從源頭的信息采集記錄、原料來源追溯、生產過程、加工環節、倉儲信息、檢驗批次、物流周轉，到第三方質檢、海關出⼊境、防偽鑒證的全程可追溯。
區塊鏈本質上是一個分布式的公共賬本，不論商品溯源采用的是公有鏈形式還是聯盟鏈形式，它都是公開而透明的，在鏈上的所有人都可以進行記錄信息并查看信息。傳統商品溯源中的各部門協同難，信息不透明的問題會得到極大的解決，各部門在鏈上錄入、更新自己的認證即可同步到所有鏈上的記賬人。
區塊鏈溯源的另一大特征是具有唯一性，每一個記錄都有時間標點，且不可篡改。它能阻止個人作惡，也能阻止第三方機構和商家勾結后對數據造假。同時，也會讓監管認證更為有力可信。
區塊鏈溯源很大程度解決傳統溯源中的不信任頑疾，但源頭造假問題還需其他防偽技術進行解決，如NFC芯片、RFID芯片、二維碼標簽等智慧標簽。
利用NFC芯片、RFID芯片、二維碼標簽等智慧標簽對產品提供一物一碼（芯）智慧包裝服務，在維護品牌形象和品牌方利益的同時，對產品質量溯源追蹤、了解產品倉儲物流過程、貨品管理過程、消費大數據等。
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