10月22~23日，為期3天的上海國際時尚內衣展&上海國際內衣泳裝原輔料展結束，這個頗具國際影響力的展會，除了為中外參展企業提供了合作商機，同時折射出國內品牌亟待健全各項指標走上國際市場，國外品牌如何合理嫁接中國商業模式進駐中國市場的雙向話題。

會展主辦方歐羅維特CEO Marie-Laure BELLON女士對記者說，上海國際時尚內衣展在中國已經發展到了第8年，在原輔料和國際品牌方面均取得了巨大的成功，同時歐羅維特在與中國乃至亞洲的品牌合作上也積累了豐富的經驗。上海作為亞洲的唯一一站，也是國際品牌通向中國市場最好的觸角。品牌通過這場國際定位的展會，不僅能有效地推廣品牌，更有助于提升品牌在零售、渠道、終端的形象，并建立屬于自己的國際交際圈，因此，中國的品牌更要充分利用這個舞臺來展現自己獨樹一幟的形象和品牌文化，這是向全球最高端的展商和觀眾展示中國品牌形象和品質的絕好機會。

數字透商機

本次上海國際內衣泳裝原輔料展有超過250家紡織與配飾公司參展，所有參展商均走在內衣、泳裝和家居服創新前沿，效仿其姐妹展會——巴黎內衣原輔料展，參展商被分別劃入七大產品分區。

來自我國內地、香港和臺灣地區新參展商占展商總數的35%，其中新參展公司包括無錫市梓鴻紡織品有限公司、汕頭滋興發展有限公司，以及臺灣裕源紡織股份有限公司和香港的4家面料公司；配飾占展會總展商數的24%。其中新參展公司有百凱(中國)集團、大連佰龍郡產工貿有限公司；花邊占展會總展商數的15%。新參展公司有福建中發織造有限公司、日本酷拉達蕾絲有限公司、韓國金泳公司。

刺繡新參展公司有東莞帝冠紡織有限公司、東莞飛業刺繡有限公司、青島巖本繡品有限公司，以及來自希臘、法國的、意大利、泰國的廠商；代工貼牌公司占總參展商數的11%，其中超過50%為新參展商，機械設備和軟件較以往增加了2%的參展企業，包括新發源自動化科技有限公司、億力機械設備有限公司。

從上面這組數字中可以看出上海國際內衣展比例與結構。Marie-Laure BELLON告訴記者，新品牌名單中以中國本土企業和國際上享有一定知名度及市場基礎的品牌為主，國際品牌對亞洲市場尤其是中國市場的濃厚興趣在逐步增加。與此同期，中國國際針織博覽會也在上海舉行，一個是面向中國針織行業的全產業鏈盛會，一個是定位高端的國際交流平臺，雙方的定位各有所長。她表示，在中國缺少這樣一個平臺，將中國的內衣品牌介紹給國際買手和商家，而國際上很多知名的內衣品牌也大都希望借助這個平臺在中國落地生根。

中國市場，我來了！

在采訪展商的過程中，記者發現，所有參加本屆展會的品牌，均有強烈的意愿想要進駐中國市場，但是如何對接以及何時進駐依然并無明確定論，在私人展館區域內，參展商靜待商機開啟。

連接各大品牌與中國和亞洲地區經銷商的德國領先男士內衣、睡衣品牌OLAF BENZ首次參展，表示收獲頗豐，OLAF BENZ系列充滿金黃色調且采用特殊制造工藝，品牌CEO Frank Markert告訴記者，OLAF BENZ是個非常國際化的品牌，除了在本國市場銷售以外，還出口到俄羅斯、法國及英國等國家，目前該品牌在43個國家銷售，為了更好地進駐亞洲市場，早在2006年，就在中國香港成立了分公司，他們未來10年的市場目標理所當然是亞洲市場，這次參展也正是品牌首次嘗試與中國的商家近距離接觸和洽談。

意大利品牌 AMARCOD，雖然起步時間不長，但是其獨創的塑身衣技術在歐洲還有明星客戶中受到很高的稱贊，他們選擇在展會中間私密的空間接待客戶，品牌負責人表示，AMARCOD產品全部由意大利制造，做工嚴謹，在很短的時間內，AMARCOD已經獲得巨大的突破，目前品牌是通過專營店和零售店的方式在國際市場銷售，來上海參展是希望能與大型商場類型的客戶實現對接合作，參展到第二天，他們已經接待了一些有意向的中國商場負責人，具體合作還有待進一步洽談。

另外，墨爾本的緊身衣、家居服和成衣品牌CYLK也參加了本次展會。該品牌剛剛以其在無縫技術和韌性紗線開發上的創新而贏得IAF設計師獎。Simone Pérèle集團旗下的品牌ALLUMETTE色彩豐富耀眼的內衣品牌，在本次展會上展出其異國情調的天賦和大膽的色彩運用，專為清新活力、喜愛玩樂的女性設計，在接受采訪時，他們對中國媒體和中國市場都表示出極大的熱情。

國產品牌，走出去也要請進來

與國外品牌進駐中國市場的熱情相比，國內品牌的參與也是暗潮涌動。古今作為上海本土品牌，占據展會重要位置，在布展上也頗費心思，同時也在展會當天舉行了動態新品展示活動。歐羅維特在巴黎的內衣展，愛慕每年都是積極參與的，而對于開在“家”門口的國際展會，他們似乎并沒有表現出太大的熱情。除了在展會一隅有幾個系列的新品靜態展示外，并沒有特別大的聲勢。但是，愛慕看似低調的背后，隱藏著一股強大的品牌整合浪潮，在展會上很多品牌回應記者進駐中國市場的渠道是通過愛慕全新概念的Be Chic店面。可見通過自身營銷渠道和市場優勢的愛慕Be Chic已經在國外品牌進駐中國市場之前，就做好了迎接他們的準備，那就是化敵為友，建立渠道，共同開辟中國市場，并借助Be Chic打造整體的國際品牌內衣概念和形象。

泳裝份額增速最快

本次展會眾多國際知名沙灘裝、泳裝品牌會聚于此，較往屆泳裝份額都有很大幅度的提升，其中包括MARYAN MEHLHORN(德國)、AGUA BENDITA(哥倫比亞)、JOG SWIMWEAR(法國)、EXILIA MARE(意大利)、BALNEAIRE(中國)、LISE CHARMEL(法國)等品牌均參加了本次展會。據內衣展主辦方歐羅維特透露，泳裝市場大熱絕非偶然，一方面國內泳裝品牌較少，另一方面隨著中國消費者生活品質的提高，對泳裝的需求在加大，另外，國外幾乎所有的女性都會在度假中使用到泳裝，每人每年差不多有3~5套，因此國外品牌看到中國巨大的潛在市場。

本屆展會上，作為泳裝的代表品牌MARYAN MEHLHORN展出了其終極奢華比基尼產品，品牌負責人介紹，這套全新華麗的設計，鑲嵌寶石裝飾的手繡比基尼是專為上海國際時尚內衣展特別設計，對中國市場的重視程度可窺一斑。（中國紡織報）